【トクバイ調査】2023年コロナの収束初のクリスマスは物価高の影響が大、キーワードは「おうちでコスパ&タイパ」!惣菜などの活用が昨年比10ポイント増

くふうカンパニーグループにおいて、チラシ・買い物情報サービス「トクバイ」を運営する株式会社ロコガイド(以下「ロコガイド」)は、「トクバイ」ユーザー2,031名を対象に、「2023年 クリスマスの過ごし方」に関する調査を実施しました。

2023年のクリスマスは、物価高の影響を理由に5割以上のユーザーが食事予算の削減を予定していることが分かりました。クリスマスの過ごし方については「家族と過ごす」人が半数以上を占め、食事を「惣菜・テイクアウト活用」する人は、昨年と比較し10ポイント以上増加しました。続く物価高で節約を意識しながらも、家庭で手間なくクリスマスを楽しみたいという考えがうかがえる結果となりました。

■「2023年 クリスマスの過ごし方」に関するアンケート 調査サマリ

1. 半数以上が続く物価高でクリスマスに「影響がある」と回答、具体的には「食事の予算を減らす予定」56.0%、「ケーキやデザートの予算を減らす予定」55.8%など経済的な影響大

物価高による今年(2023年)のクリスマスへの影響についてたずねたところ、半数位以上が「影響がある」と回答しました。具体的な理由として、「食事の予算を削減する予定」56.0%、「ケーキやデザートの予算を削減する予定」55.8%と、経済的な影響が大きいことがうかがえました。

2. クリスマスの過ごし方は「家族と過ごす」が半数以上、自宅で過ごす人は「家族でゆっくり過ごしたいから」75.8%、「外食やパーティより予算を抑えられるから」53.2%

クリスマスの予定についてたずねたところ、「家族と過ごす」50.5%が最多となり、そのほとんどが「自宅」で過ごすことが分かりました。理由については、「家族でゆっくり過ごしたいから」75.8%、「外食やパーティより予算を抑えられる」53.2%となり、新型コロナウイルスの収束により外出や大勢での会食等が再び可能になったものの、多くの人が支出を抑えつつ家族とゆっくり過ごしたいと考えていることが分かりました。


3. クリスマスにかける食費(1人あたり):自宅派は平均「約2,300円」外食派は平均「約5,400円」と約3,000円の差

クリスマスの食費(1人あたり)について、自宅派の支出は「1,001円~2,500円」52.0%が最も多く、外食派は「2,501円~5,000円」および「5,001円~7,500円」がどちらも31.8%で並びました。それぞれの平均金額は自宅派「約2,300円」、外食派「約5,400円」と約3,000円の差がありました。


自宅・外食問わずクリスマスの食事にかける予算を昨年と比較すると、2,500円以下の回答の割合が約6割と、大きな変化は見られませんでした。物価高によりクリスマスにかける予算を削減する傾向にある中でも、実際の予算を一定の額から減らすことは難しい様子がうかがえます。

4. クリスマスの食事は「お惣菜やテイクアウトの活用」が昨年比10ポイント以上増

今年の自宅におけるクリスマスの食事の準備については、「お惣菜やテイクアウトを活用する」との回答が70.9%となり、昨年の59.7%より10ポイント以上増加しました。今年のクリスマスは物価高で経済的な影響が大きい中でも、食事は惣菜やテイクアウトを活用して、手間をかけずに楽しむ傾向にあることが分かりました。

【2023年のクリスマスは「手間なくリーズナブルに!」】
今年のクリスマスは、物価高を背景に予算を減らす傾向にあることがうかがえます。その一方で、惣菜・テイクアウトを活用する人は昨年より増えており、「節約を意識しながらも、手間なくクリスマスを楽しみたい」傾向にあることが分かりました。
また、昨年との比較結果からも、実際に予算を削減することは難しい状況にあるため、生活者は「安さ」だけでなく、納得感のある「リーズナブルさ」を重視していることが考えられます。

<クリスマスケーキや惣菜の予約動向にも変化が>
「今年はクリスマス用商品において、ケーキとパーティーメニュー商品を一緒に購入されているケースが多く、小型サイズのケーキの予約が昨年よりも増加している傾向にあります。家族でゆっくりと自宅で過ごしたり、親しい人と集まってクリスマスを楽しみたいという需要に応えるため、リーズナブルな価格帯のケーキとパーティーメニューのセット割訴求も実施しています。」(『イトーヨーカ堂』広報担当者のコメント)

【調査概要】
①「トクバイ」ユーザー調査(2023年)
調査テーマ:「 クリスマスの過ごし方」に関するアンケート調査
調査エリア:全国
調査対象者:「トクバイ」ユーザー、サンプル数: 2,031名
調査期間:2023年12月1日(金)〜 2023年12月4日(月)
調査方法:インターネットによる調査

②「トクバイ」ユーザー調査(2022年)
調査テーマ:クリスマスの食事に関するアンケート調査
調査エリア:全国
調査対象者:「トクバイ」ユーザー、サンプル数: 2,628名
調査期間:2022年11月25日(金)~ 2022年11月30日(水)
調査方法:インターネットによる調査

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2013年にスタートした、食品スーパーマーケットをはじめ様々な業態の小売店のチラシ・買い物情報を掲載しているWebサービス・アプリです。パソコン・スマートフォンから無料で情報の閲覧が可能です。掲載店舗数は73,000店以上*、30〜50代の女性を中心に月間1,600万人以上*にご利用いただいています。 (*=2023年1月時点)
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●会社概要
社名:株式会社ロコガイド
本社所在地:〒108-0073 東京都港区三田1−4−28 三田国際ビル23階
資本金:50百万円(2022年9月末時点)
設立年月日:2016年7月1日
主要事業:チラシ・買い物情報サービス「トクバイ」の運営

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